Darko Matijašević, generalni direktor Executive Group - Sedam minuta do uspeha

Treba nam neko ko će reći šta želimo da budemo kad porastemo. Treba nam neko ko će odati najbolje čuvanu tajnu u svetu, a to je mesto za najluđi vikend u Evropi, jer ne postoji, osim Beograda, drugi grad koji 24 časa dnevno ne spava, kaže Beograđanin na „privremenom radu“ u Srbiji

Sa 17 godina preleteo je okean da bi studirao i igrao košarku.

Tih osam godina u SAD obojile su način njegovog života, mišljenja, bavljenja biznisom. Zbog toga su srpskih „dva obrtaja u sekundi“ spori za Darka Matijaševića, osnivača i generalnog direktora Executive Group, agencije koja se bavi odnosima s javnošću, konsaltingom i marketingom. Ipak, ne kaje se što se vratio u Srbiju, iako je tu samo došao na odmor jedne godine.

Bio je uveren da je njegov život u SAD, gde je diplomirao finansije i psihologiju i odmah našao posao kakav sanja svaki mladi diplomac. Jer, kako su ga u tome ohrabrile i američke kolege iz renomirane američke kompanije McKinseyConsulting, tranzicija se događa jednom u 100 godina. Ono s čim se Srbija muči već dve decenije američki intelektualci videli su kao profesionalni izazov. Šansu da se učestvuje u reformama, procesu koji će dalje usmeriti zemlju, šansu da se utiče.

I prihvatio je Matijašević poziv ljudi iz tadašnje vlade da radi u Srbiji. Spakovao je kofere za put od godinu dana, dok ga je posao u SAD čekao. Ima tome već osam godina.

Još kao student, Matijašević je „punio“ CV. Jedno leto je radio u kompaniji Johnosn&Johnson, da bi dve godine potom proveo u firmi na Volstritu koja se bavi investiranjem u farmaceutske kompanije. Po završetku fakulteta radnu knjižicu predaje u McKinsey Consulting, vodeću kuću za konsalting u strateškom menadžmentu (strategic menagement konsalting).

„Nisam verovao da mogu da uđem u tu kuću, koja regrutuje uglavnom top jedan ili dva odsto ljudi sa Harvarda, Jejla, Prinstona, Stenforda. Iako je moja škola bila među top 30, nisam verovao da ću ući, pa sam se fokusirao na banke na Volstritu. Ipak, poslao sam CV“, seća se Matijašević.

Dan kad su ga pozvali posle tri runde selekcija jedan je od najboljih u njegovom životu, kaže Matijašević. „Žiriju“ se dopao sportista s dobrim ocenama na fakultetu, pri tom stranac koji se „fino snalazio“ van kuće. S 23 godine ušao je u firmu za kojom čeznu mladi Amerikanci.

Onda je na odmoru u Srbiji pala sledeća poslovna ponuda. „Dobio sam ponudu da budem savetnik u reformi bankarstva i bankarskog sektora. To mi u prvom trenutku nije bilo interesantno jer sam sebe i profesionalno i privatno do kraja života video u SAD. Bio sam zadovoljan životom tamo“, kaže sagovornik Ekonom:easta.

Crv je ipak radio. Poneo ga je natrag u SAD. Američka korporativna kultura „puštanja“ radnika na duže odsustvo da udovolje intelektualnim prohtevima pogurala je ideju. Da bi ga zadržali, pustili su ga. Ipak, izgleda predaleko. Na „privremenom“ radu“ u Srbiji, sasvim slučajno napravio je Executive Group, agenciju koja je uveliko izgradila ime u PR-svetu, već tri puta nagrađivanu za agenciju godine u Srbiji i dobitnicu dve internacionalne PR-nagrade.

Seća se da je prvi instinkt tada bio da se vrati odmah. Uprkos tome, rešio je da pokuša da izdrži. Radio je na projektima Narodne banke Srbije za pojednostavljenje sistema izveštavanja poslovnih banaka. I pored rezultata, đavo mu nije dao mira. Trebalo mu je još posla. Jednog dana napravio je online-bilten Executive Newsletter s poslovnim vestima na engleskom i poslao ga na nekoliko e-mail adresa.

„Prijem je bio dobar i to je praktično početak Executive Group“, priseća se i dodaje da je video prazninu na tržištu, rupu od sedam minuta vremena direktora stranih kompanija u Srbiji kojima su ujutru bile potrebne kompresovane poslovne informacije.

U prvih godinu i po biznis je rastao, 10 novih klijenata svakog meseca. „Posle godinu dana smo imali stotinak klijenata. Pokrili smo sve banke, konsalting kuće, velike firme i investitore, sve one koji su na ovaj ili onaj način pratili šta se dešava u Srbiji. Orijentisali smo se na kompanije primarno stranog porekla. Postojala je potreba, ali nije postojao proizvod, trebalo je samo ponuditi ga“, objašnjava. „Ideja od sedam minuta“ sada, posle osam godina, zapošljava 40 ljudi u Srbiji i 11 saradnika na prostoru SFRJ.

Apetiti su rasli, pa se više ne „trguje“ samo vestima. Konsalting, PR i marketing Matijašević je uvezao u paket neophodan svakoj velikoj kompaniji, pa i manjima. Da je to biznis od kog se ne bi postideo pred američkim kolegama govore podaci istraživanja da svaku petu vest plasiraju PR-agencije. Da prostora za rast ima i te kako Matijašević argumentuje brojkama da u Velikoj Britaniji PR-agencije „potpisuju“ 60 ili 70 odsto informacija na tržištu.

Na pitanje kad će prestati „rat“ PR-ova i novinara u Srbiji, kada su oni u svetu prirodni saveznici, prvi čovek Executive Group odgovara da tu kulturu upravo pravimo. Jer, ozbiljan PR u Srbiji ne postoji duže od 10 godina i jedni se na druge još nisu navikli, ubeđen je.

Kako provodi slobodno vreme? Matijašević kaže da tu ostavimo praznu šlajfnu. Uz smeh priča da se za taj deo intervjua najviše pripremao. Radni dan počinje u 9.00, kafom, đusom i novinama. Na to potroši pola sata do 45 minuta i kaže da sad već malo toga može da ga iznervira. Eventualno politika, nezrelost i poneki naslovi u štampi. Crnu hroniku ne čita. Nervira ga i što zemlja ne napreduje brže. Frustriraju ga arogancija srpske političke scene i tempo reformi. „Treba nam neko ko će reći šta želimo da budemo kad porastemo, pa da u tom pravcu radimo. Kad to ne znaš, ne znaš ni u kom pravcu da ideš. Strategija zemlje je najbitnija“, priča u dahu.

Srbiji treba PR, nastavlja. Na pitanje ekipe Ekonom:easta da li bi, uz dužno poštovanje, za to bila adekvatna plavuša u Evropskom parlamentu, Matijašević uz osmeh samo kratko odgovara: „To ste vi rekli.“

Onda, uz gutljaj vina, ozbiljan dodaje: „Treba nam neko ko će odati najbolje čuvanu tajnu u svetu. To je mesto za najluđi vikend u Evropi. Ne postoji, osim Beograda, drugi grad koji ne spava 24 časa dnevno“, završava Beograđanin koji je pokušao da ostane zauvek negde drugde. Dobar PR će znati da ne sačuva tu tajnu.

poziv na pretplatu na - www.emportal.rs